企画のアイデアが出ない。 そんなときの、企画をひらめかすためのヒント。

こんにちは、

のんびり出版プロデューサーの、

おかのきんやです。

いざ、

企画を立てようと思っても、

企画のアイデアがなかなか出なくて、悩んでいる。

という方も多いと思います。

きょうは、そんなときに、

企画をひらめかすためのヒントをお伝えします。

私は、企画を立案するためには、できるだけ、たくさんの引き出しがあったほうがいいと思います。

引き出しの数が多くなればなるほど、かけ算で、書けることが急激に増えてくるからです。

いろいろなひとの、人生を知るのも、

引き出しを増やす方法の一つです。

とくに、難問を解決した人の、人生プロセスには、

たくさん、触発されることがあります。

それが、直接、企画の立案に役立つわけではありませんが、

クリエイティブな部分が触発され、

企画の「ヒラメキ」を得ることが度々です。

今回は、そんな人たちの中から、

公務員・高野誠鮮さんの人生をご紹介します。

みなさんが、企画を立てる時の、ご参考になれば幸いです。

 「難題」

　あなたなら、

この「難題」どう対処しますか？

　あなたは、あるプロジェクトのリーダーに任命されました。

　ところが関係者は、「面倒なことは嫌だ」、「責任は取りたくない」と、誰も協力してくれません。

そのくせ、あなたがプランを立てると、批判ばかりします。

　おまけに予算はゼロです。

　そんな難題を、

実際に解決した人のエピソードです。

　市役所の臨時職員に、上司から難題が突きつけられました。

　「町おこしをせよ！ただし、おまえは臨時職員だから、予算はゼロだ」。

　そんな、無茶ぶりを「やります！」と、受けて立ったのが、東京からIターンしてきた、高野誠鮮さんという若者です。

　舞台は、能登半島の付け根にある、石川県の羽咋市です。

　高野青年が、いざ町おこしに取り組むと、当事者の「無関心」や、関係者の「批判」で、四面楚歌。

　ところが、そんな窮地を、ある「ヒラメキ」で見事に打破、町おこしを達成します。

　その功績が認められ、正式職員に昇格。

　高野さん、勢いに乗り、羽咋市の消滅しそうだった限界集落を世界中があっと驚く「ヒラメキ」で、

大活性化し、地域の救世主となりました。

　いまや、マスコミから「スーパー公務員」と名付けられ、全国から大注目されている人物です。

　すぐにでも、

「この町を離れたい」。

　高校生の高野さんは、いつもそう思っていました。

　高野さんの実家は羽咋市のお寺です。

　何もない地方都市です、若者にとっては、夢も希望もありません。

　だから、地元の高校を卒業後、都会に出るため、そして日蓮宗の僧侶になるため、立正大学に入学しました。

　在学中に、雑誌のライターや、テレビの構成作家としてデビュー、当時、人気番組だった『１１PM』などを担当しました。

　ところが・・・、昭和５０年、２８歳の時、実家に呼び戻されます。

　お兄さんが埼玉県に家を建てることになり、高野さんが、お寺を継がざるを得なくなったのです。

　実家に戻ったものの、お父さんは、まだまだ元気。とりあえず、自分の食い扶持は稼ぐことにしました。ところがもうすぐ３０歳、おまけに地方都市なので、就職先がない。

　幸い、役所で臨時職員を募集していたので、そこに滑り込みます。手取りが６万８０００円、日給３０００円にも満たない薄給ですが、背に腹は代えられません。

　華やかで、時間が不規則だったテレビ業界から、一転、堅苦しく、規則正しい、公務員生活を送ることになります。

　初年度は税務課勤務、翌年には、教育委員会の、社会教育課に異動し、青年教育を任されます。

与えられた命題は青年団による、「町おこし」でした。

高野さん、「町おこし」について、

常々大きな疑問を持っていました。

　それは、「町おこし」の掛け声ばかりで、一向に、何も動き出さない現実です。

　これは、あなたの周りにも、同じようなことがあるはずです。

　いざ新しいプロジェクトを始めようとすると、失敗を恐れ誰も行動しない。非難はするが、責任は取りたがらない。

　そのくせ、見栄えのいい企画書を作り、何度も会議を開くが。議題は常に、先送りになる。

　町内会から、大企業まで、どんな集団にも共通しています。

　当時、竹下登首相（ＤＡＩＧＯさんの祖父）が発案した、「ふるさと創生一億円事業」により、日本中で「町おこし」がブームとなっていました。羽咋市でも、頻繁に「町おこし大会」を文化会館で開催していました。内容は、権威のある著名人を呼んで、講演させるだけです。肝心の「町おこし」は、いっこうに始まりません。

　高野さん、その疑問を上司にたずねました。

　「いつまで、市民大会や、会議ばかりを、何十回もやるんですか？」

「余計なこと言うな！」と一喝されます。

　高野さん、若者らしいピュアな気持ちで反撃します。

　「公民館を使って、青年団で、町おこしをやってみていいですか」

「やれるもんなら、やってみろ！」

「やります！」

「けれど、おまえは臨時職員だから、予算なんかつかんぞ！」。

　高野さん、大見得を切ったものの、実は、泥臭いことと、グループ活動が大嫌いでした。青年団無用論者だったので、青年団活動をしたこともありませんでした。

　しかも予算は、０円。

　当事者の青年団はといえば、「青年団の活動に、補助金もくれない」、「新しい会館を作ってくれない」と、町のここが悪い、あそこが悪いと、文句ばかりです。

前門の虎、後門の狼。

さて、高野さん、

この難題どう解決するのでしょうか。

反撃開始

　テレビの構成作家時代の経験が、このときに活きました。

　「何かをやるときは、まず、情報収集が大事だ」という習慣が、身についていたのです。

　図書館にこもり、２～５万人までの市町村で、「町おこし」に成功したところと、失敗したところを１１４カ所調べました。

　すると、わかったことがありました。「町おこしとは、これだ！」という理念がしっかりしていた所は成功していたのです。それが、あいまいな所は失敗していました。

　高野さん、青年団の有志たちと、理念を考えに考え抜きました。

そして出した結論がこれです。

『青年団は、評論家になってはいけない』。

　その時点での青年団は、不平不満を述べ、あれこれ要求するが、自分からは何もしない、駄々っ子でした。そんな青年団は、町の大人からすれば、あってもなくてもいい、どうでもいい存在でした。

これでは、自分たちの要求を、大人たちに無視されても当然です。

　町への不満の原因は、実は自分たち自身に問題があったのだと気付いたのです。だから、もう評論家は止め、自分たちで行動を起こすことにした。

　まず、「町づくり」の成功例を見習い、理念を立てました。

目標は「気持ちの良い町」です。

　お金がなくたっていい。道路が整備されてなくたっていい。近代的な施設がなくたっていい。

それでも、気持ちのいい人間がいるところが「気持ちの良い町」です。

　「気持ちのいい人」、「気持ちの良い町」にするためには、目に見えない「心の部分」を、大切にしなければなりません。

　そして、「ヒラメキ」がやってきます。

高野誠鮮さんの、唸るヒラメキ。

『だったら「心おこし」を最初にやらなきゃいけない』。

　「心おこし」、別の言い方をすれば、「人を自ら動かす方法」です。

その神髄を、見事に喝破している人がいます。

『やってみせ、言って聞かせて、させてみせ、

褒めてやらねば、人は動かじ』

　山本五十六（連合艦隊司令長官）

　高野さんも、まず、自分たちで、やってみせることにしました。

　具体的な「心おこし」として、羽咋市の良いところ、誇れるところを青年団で探しました。町の人たちに取材したり、公民館で町の歴史を調べたりしました。

　そして、青年団でお金を出し合い、『羽咋ギネスブック』という本を作り、市内の全戸に無料配布したのです。

　すると、いろんな反響が出てきたました。

「うちの漬物は羽咋で一番うまいんだ。『羽咋ギネスブック』に載せてよ」などと、名乗りを上げる、人が続々と出てきました。それまで、「町づくり」や青年団に無関心だった人が、勝手に参加してきて、町のコミュニケーションが活性化してきました。

ＵＦＯ伝説

　さらに、高野さん、公民館で奇妙な公文書を見つけます。

羽咋には、お釜のような物体が、

自在に空を飛ぶ伝説があったのです。

これって、未確認飛行物体、ＵＦＯともとれます。

　高野さん鳥肌が立ちます。なぜなら、ＵＦＯなら得意中の得意なのです。テレビ業界にいた頃、ＵＦＯ評論家の矢追順一さんと、ＵＦＯ番組に関わっていたからです。まさに天の助けです。

このＵＦＯ伝説を「町おこし」に活用しない手はありません。

　とはいえ、こんな怪しげなプランに、真面目な役所が予算を出してくれるはずがありません。

これも、予算ゼロで決行することにしました。

　そこで、お金のかからない、著名人に手紙でアピールしようという、レター作戦を開始します。

なんとも図々しい話ですが、当時、世界を動かしていた、レーガン、サッチャー、ゴルバチョフを始め１２０人のＶＩＰに、「羽咋でＵＦＯによる町づくりを始めました。感想と激励のメッセージをください」と、辞書を引きながら手紙を書き、町の郵便局から投函したのです。

　驚くことに、ゴルバチョフ氏を始め、４５％の人から返事が戻ってきました。

それを日本のマスコミに流すと、火が付き、一躍「ＵＦＯの町羽咋市」として認知されるようになりました。

　さらに、高野さんのアイデアで、青年団の一員だったうどん屋さんで「ＵＦＯうどん」を発売。

するとこれが、週刊誌に取り上げられ大ヒット。

こうなると町の人たちが、ほってはおきません、勝手に「心おこし」を始めます。

　ＵＦＯラーメン、ＵＦＯパン、ＵＦＯせんべいと、便乗する店が続々現れます。

その結果、経済的にも活性化する人が出てきて、ついに、市からの予算ゼロで、「町おこし」を達成してしまったのです。

　高野さんは、これらの実績により、３５歳のとき、ついに、正式の職員として採用されます。

ついに正規の職員

　正規の職員になったあと、羽咋市長から「限界集落の神子原（みこはら）地区を、活性化して欲しい」という、厳命を受けます。

　限界集落とは、何も手を打たなければ消滅してしまう集落です。原因は貧困です。村の平均年収が８７万円という低収入、当時の、全国平均年収の５分の１です、これでは村が廃れて当然です。

　高野さんが、調査をすると、実は、神子原地区のお米は、かつて日経ＢＰの記事で、全国美味しいお米ベストテンの３位に選ばれたことがありました。

　それなのに、こんなに貧しいのは、本来の価値よりも安い値段で、農協に買い上げてもらっていたからです。

　そこで高野さん、農家の人を集め、お米の直売を提案します。

確かに直売にはメリットもあるが、リスクもあります。

またもや、集団の常。

農家の人々から、「批判」と「反対」の嵐です。

今までの経験で、それは織り込み済みです。そこで、自分で販売してみせると約束したのです。

　さて、どう売るか。

高野さん、「神子原」という地名に着目します、神の子の原です。

　そのとき、世界中があっと驚く奇策が「ヒラメキ」ます。

「ローマ法王に、手紙を出そう」。手紙の内容は、神つながりで、「キリストが住まう高原で出来た米を、献上させていただきます」。

　またもや、レター作戦です。町の郵便局から手紙を出します。

　３ヶ月後、驚くべきことに、日本のローマ法王庁の大使館から、ＯＫの返事が来たのです。神子原のお米が、ローマ法王に献上されたニュースが、瞬く間に日本中に広がります。

　その途端に、注文が殺到、ひと月で３０００万円を売り上げました。

　直売が成功したことにより、ぜひここで農業やりたいという、若者が増え、平成２１年、ついに、

神子原地区は、限界集落から脱出したのです。

　最後に、神子原地区の救世主となった、高野さんの言葉です。

『人の役に立つのが役人だ』

高野さんの生き方、いかがでしょうか。

もし、みなさんの、

クリエイティブな部分が触発されたのなら幸いです。

それでは、また、お会いしましょう。

さよなら(^-^)ノさよなら(^-^)ノ

 　　　　　おかのきんや拝